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短視頻營銷廣告如何做?

穿越火线上的神器怎么收藏加到关注商品里 www.ddsfs.icu 作者:華企商城 閱讀次數:207次 發布時間:2019-05-22 14:26:46評論:0

  短視頻營銷廣告如何做?

  1. 主題的選取

  主題就是把握住整個視頻的主脈絡,其實就是確定好短視頻的類型,是幽默搞笑還是技能分享,又或者是時尚潮流。只有這樣才能找到方向,按部就班地開展后續的工作。當然主題的選取要盡可能跟著產品本身的調性走,這樣才符合品牌的形象。

  2. 場景化營造

  場景對于短視頻來說,是很重要的一個部分,這關系到整個視頻帶給人的視覺效果的強弱。每一件產品都有特定的使用場景,因而在短視頻中也要學會去構建出這一場景,這樣消費者看了才會有畫面感,從而提升對產品本身的好感度。

  3. 賣點的凸顯

  短視頻營銷的目的就在于銷售產品,如果消費者看不到這件產品的賣點,自然也就不會去購買了。因此,要合理規劃好每個時間里的內容,尤其是在賣點展示這一塊,可在視頻中用字幕或特殊標記、效果等來凸顯出產品的賣點,這樣才有吸引力。

  4. 投放的處理

  在做好視頻后,對于投放方面,一定要慎重考慮,只有將合適的內容放在合適的平臺上才能充分發揮出內容本身的價值,引爆消費者。在投放時,要多多考慮平臺本身與其用戶的類型與調性,再結合視頻的內容和產品的目標人群參考選擇。

  5. 競爭者分析

  最好的學習目標就是自己的競爭對手,要密切關注競爭者的行動,分析兩者間的差異,從中獲取經驗與教訓。

  6. 熱點的結合

  熱點本身就是自帶流量的免費資源,這對于高頻率產出的短視頻來說,無疑是一次最佳的增加曝光度的機會,應該要好好把握。

  全民短視頻:產業鏈不再“短”

  人工智能在多方助力之下,技術也日漸成熟,應用場景也越來越多,其不僅為新零售、共享經濟等領域助跑,更是助力了短視頻的興起。

  而隨著短視頻的火爆,一場短視頻市場份額爭奪賽正以多方對陣的格局全面爆發。短視頻行業中影響力最大的玩家除了抖音、快手外,還有很多互聯網巨頭也在積極布局。如百度推出的好看視頻、騰訊重啟的微視、阿里旗下淘寶網推出的鹿刻等。

  已在短視頻上分得一杯羹的頭部平臺,如抖音和快手等都已經找到了符合自身發展的商業模式,而廣告和電商是其收入的重中之重。信義資本的團隊預測,抖音2018年廣告收入有望突破200億。而據6kr報道,快手2018年收入也將高達200億。而另一邊,微信正利用其強大的社交屬性推出時刻視頻、鹿刻正基于“問答”的內容拍攝,打造短視頻社區app。

  在這樣格局下,我們不難看出,抖音、快手打造的電商已經直接與阿里的淘寶形成了正面的競爭關系,阿里自然會以此為戒,加大力度加強對短視頻的布局;同樣的道理,被稱之為社交2.0時代的短視頻,也同樣與微信、微博等互聯網社交平臺形成了競爭,后期這些平臺對短視頻的布局力度也不會小。

  2019年,以“燒錢”作戰為樂趣的互聯網巨頭,在不斷加大力度布局短視頻的情況下,“短視頻+”的模式也會內化到各大平臺,憑借它們強大的影響力,必然會對短視頻頭部平臺的流量產生沖擊,而這也意味著,未來在短視頻領域中將再次掀起一場市場爭奪賽。

  新玩家在尋找合適的入口,老玩家正積極地尋找新的突破口,這也意味著激戰愈演愈烈的短視頻比拼,已經由過去的內容或“短視頻+”的模式,全面升級為“+短視頻+”或“短視頻++”的模式。

  不管怎么說,短視頻內容同質化嚴重,且存在創意難、效果評估難等原因,不少平臺的用戶開始出現流失的情況。而在這樣的局勢上,既要保證優質內容的輸出,又要拓寬短視頻的商業模式,可見,各平臺所承受的壓力還比較大。但有一點不會變,短視頻的布局范圍不再“短”已是行業一個不可避免的趨勢。

  目前抖音及快手等短視頻平臺早已放開二類電商行業,截止到現在時間眾多的爆款已經產生,日幾千單過萬單的產品已然比比皆是了。

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